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威帅车市 2021-01-24 浏览 编辑:空芷巧

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“我认为,中国汽车业已经站在了一个历史性的发展路口。”即将毕业的大学生王达将自己简历的投递对象确定为自主品牌车企和无人驾驶创业公司。   他认为,随着汽车逐渐普及,它已不再是简单的代步工具,消费者买车也不再仅仅注重动力性能和驾乘舒适性。“随着移动互联网、云服务等新技术的发展,以及5G时代的到来,那些能够将自己打造成‘汽车界国潮’的自主品牌更有机会崛起。同时,更加智能的汽车业会更擅长与人的交互。”   在北京某奔腾4S店工作的销售人员告诉记者,据她观察,目前购买自主品牌新车的消费者大体可分为两类。“一类是比较讲情怀的,觉得开自主品牌的车更有民族自豪感;另一类则是比较追求新潮的年轻人。”   她表示,奔腾品牌近年来推出的产品外观上都比较有辨识度,还有“虚拟助手”YOMI等“新鲜货”,因此满足了不少消费者追求“不一样”的个性化需求。   近年来,大白兔奶糖、飞跃鞋等国产“老字号”纷纷借助网络再次走红,吸引了不少口味挑剔的新生代消费力量。   在盘和林看来,国人对这些老字号的“情怀”实际上就是“品牌效应”。   “当然,要真正走进大众视野并流行起来,只靠情怀肯定是不够的,更重要的是如何一边用好、用活老传统,一边融入新时代。”盘和林建议说,自主品牌车企可以多尝试利用新的媒介工具进行产品宣传,并尝试与其他产品进行跨界合作,“关键是,要有符合当下消费者价值观的产品和服务。也就是说,产品的与时俱进才是让消费者对其保持情怀,保证自主品牌生生不息的关键。”


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今年以来,针对新能源汽车受疫情较大冲击,国家和地方相继出台了促进新能源汽车产业发展与消费的相关政策。随着政策效应不断释放,广东新能源汽车产业加速回暖,以广汽埃安、比亚迪、小鹏汽车等为代表的重点企业,11月份新能源汽车销量均实现了同比正增长。

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